■未成年人网络保护

贩卖焦虑在教培行业普遍存在，目的都是为了“生意”，而“暑假最可怕”不过是针对暑假期间的专门话术而已

7月10日，北京市委网信办组织抖音、快手等短视频平台和京东等电商平台进行专题研讨，启动“暑假最可怕”网络不良信息专项整治行动。

6月底，暑假即将来临之际，网络平台涌现了一批“×年级的暑假最可怕”系列短视频，通过视频中“资深老师”的渲染，本应快乐度过的假期，成了孩子拉开差距、家长最焦虑的存在。

自媒体发布的短视频背后，是教培机构或商家为了利用家长的教育焦虑心态，来借机直播带货或引流兜售教辅材料。“贩卖暑期焦虑”的乱象也引起了媒体和广大网民的关注，6月底以来，为使“双减”政策落实到位，监管部门、互联网平台等都针对这一现象进行了打击。

目前，正值暑假，线上“贩卖暑期焦虑”的现象是否还存在？更重要的是，教育焦虑背后的“生意经”是否还在进行？《法治周末》记者就此展开了调查。

贩卖焦虑为了“生意”

“一年级的暑假是最可怕的，不努力，开学差距就拉开了！”

“二年级的暑假是最可怕的，二升三是一个分水岭。”

“六升七的暑假是分水岭，开学分班考差距就拉开了！”

“初二暑假不利用好，基本就和高中无缘了。”“准初三生暑假别再玩了！”

……

打扮职业的“名校班主任”“资深老师”们出现在各个自媒体的短视频中，他们年龄不同、性别不同、地域也不同，但话术都相同：暑假是拉开学生差距的关键，家长一定要重视！每一个年级在这些“老师”的口中都没有被放过，而视频中或视频下方链接处往往展示着对应的教辅图书、工具或培训课程。

“孩子上小学后外出机会大大减少，暑假应该利用起来带她多走走、多看看。”沈琼（化名）是北京的一位家长，暑假后她的女儿将上三年级，前几天刚带女儿去了外地旅游，半个月后还计划了一趟海外行程。假期的其余时间，沈琼只是加大了女儿平时就在学习的舞蹈和钢琴课程，学科类的复习和预习则以孩子线上自学为主。

尽管沈琼自认为并非是容易陷入教育焦虑的家长，但她也坦言，“现在的套路防不胜防”。“暑假最可怕”的短视频她也刷到过，此外，她发现一些打着“分享经验”旗号的教育或育儿博主，最终也是为了带货，有的甚至不惜铺垫几个月“编故事”将账号的流量做大。

“中考高考过后，很多自媒体会宣布自己或家里孩子取得了高分或考进名校，作为家长肯定也想学习、交流经验，结果发现不少是骗子。”今年6月底，一位平时分享学习经验的博主在社交平台分享了自己高考712分，被清华、北大争抢的经历，帖子迅速登上热搜，沈琼也成了6万点赞者之一，结果该博主却遭打假，不仅高考成绩和“被抢经历”被指伪造，就连平时的学霸人设和与其频繁互动的另一“学霸表姐”账号都存在造假。

而山东的汪临（化名）则在刷到“暑假最可怕”视频后，感到“越来越焦虑”。“孩子五年级了，确实怕和别的孩子拉开差距，暑假不是一两天，别人都补课的话，你不补行吗？”汪临也咨询了线下的暑期培训班，但考虑到封闭的二十多天学习自己不放心，他还是打算让孩子通过线上进行课程学习。

一位曾经从事教培行业的人士告诉记者，自媒体之所以提前制造“暑期焦虑”，是因为对培训机构来说，暑假是营收的高峰期。“平时孩子要上课，培训主要利用周末，而假期的学时是平常的几倍，那么营收也相应翻倍。要是暑期托管班，挣得就更多了。”在他看来，贩卖焦虑在教培行业普遍存在，目的都是为了“生意”，而“暑假最可怕”不过是针对暑假期间的专门话术而已，平时推销课程也会有“再不努力，孩子只能上职高了”“语文是成绩的分水岭”“奥数是名校敲门砖”等话术，“只要家长担心孩子的中考、高考，他们的焦虑心态就能被利用”。

监管部门和平台治理行动

为了推动“双减”政策落实到位，相关监管部门和平台也对线上贩卖暑期焦虑的现象进行了治理。

6月25日，教育部办公厅出台《关于做好2023年暑期校外培训治理有关工作的通知》，其中要求“保持高压态势，严厉打击隐形变异”。包括部署开展暑期线上巡查专项行动，各省级教育行政部门要联合工业和信息化、网信等部门，运用智能监测手段，对线上培训主体和重点网站平台开展全时段深度巡查，严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题。

7月，教育部印发通知，决定于7月至8月在全国开展校外培训“监管护苗”2023年暑期专项行动，严厉打击以培训为名侵害群众利益行为。专项行动强调，培训机构和媒体不得违规发布校外培训广告，不得宣扬“暑期最可怕”“暑假是第三个学期”等错误概念，不得制造或炒作教育焦虑。7月10日，北京市委网信办组织抖音、快手等短视频平台和京东等电商平台进行专题研讨，启动“暑假最可怕”网络不良信息专项整治行动。

平台方面，以抖音为代表的互联网平台也采取了一系列治理行动。6月30日，抖音在其官方账号发布消息，对一批发布“保送清华/北大”“7××分被清华/北大录取，可他/她却不开心”等同质化违规内容的账号进行了处理，共清理违规视频73个，并对18个账号进行了禁言等处置；7月5日，抖音启动2023年暑期未成年人网络保护专项治理，重点治理的内容和行为之一就是以渲染“暑假很可怕”为代表的贩卖焦虑内容，对制造教育焦虑、蹭炒教育热点卖书卖课的相关账号实施禁止投稿、限制电商带货权限等处罚。

线上教培生意仍在继续

打击之下，记者发现“暑假最可怕”“暑假是分水岭”等相关内容在各大短视频和社交平台基本清除。但记者进一步调查发现，目前，暑期的教育“生意经”并未消失，卖书卖课都在进行，只不过换了话术，或采用直播等更隐蔽的形式。

很多打着“资深教育者”“名校父母”旗号的教育或育儿博主，平时都会分享提高孩子学习习惯的经验，而近期，不少博主的分享中都会出现“暑期自律”“暑假计划”等内容。其中不少宣称“不躺不卷”“快乐暑假”的学生暑假计划，都夹杂着大量学科培训课程或教辅推荐内容，而视频相关链接往往关联着“同款商品”。

记者在一社交平台看到，一号称名校育儿博主“每天3小时，玩好又学好”的孩子暑期计划中，在强调暑期不要安排“太多太满”之后，博主表示，“不怕同学是学霸，就怕学霸过暑假”，暑期计划的内容重点应该放在复习和拓展培优上，她分享了每个学科的集中拓展培优内容，而视频左下方就是相关内容用到的同款教辅书籍。在另一个博主“争做全网最松弛小学生”的暑期计划下面，网友的第一条留言就是，“马上要上一年级，我还是有些焦虑的，（孩子）英语零基础”，该网友还表示在博主直播间购买了推荐的英语课程。

还有博主发布的视频文案写着，“小学没有分水岭，都说三四年级是小学阶段的分水岭，其实家长们真的不用在意，更不用焦虑”，但点开视频，博主却谈着：“三四年级，是小学阶段最重要的时期。为什么小高年级孩子们之间的差距会越来越大，就是三四年级出现了分叉口。”随后就通过自己孩子三升四的经验，推荐着学习机。

而在另外的社交平台，记者发现，很多博主视频页面无相关暑假内容，甚至视频内容停留在数月或数年前，但仍通过自己直播或店铺直播等形式，销售教辅图书甚至暑期线上学科培训课程。

例如，一些号称“老师”的博主会通过免费直播给讲课的名义，吸引家长关注，进而让家长进入粉丝团和粉丝群来获得直播手稿或讲义。记者进入了其中一位博主的粉丝群，发现尽管博主直播状态并未显示每天直播，但其表示每天都会直播，在群里可以及时收到消息，进入其粉丝群首先就要在平台至少花费一元，而粉丝群里分享的直播屏录也并不完整，需要再加其微信群进行联系，进而获得录播课。直播过程中其直播间管理员也表示“练习册是用来巩固的，不做练习册等于没学”，而该博主的商品橱窗中就有相关练习册等教辅书籍和工具。

另一“××老师”博主在视频页面只显示如何培养学生自主学习习惯，但通过其商品橱窗进入他的店铺直播间，发现主播正在推荐着“清北学霸陪跑营”的7天直播体验课程，1至6、7至9等年级的语文、数学等课程都可以体验，购买后回复“已拍”，客服会一对一联系，确定具体年级和科目、开通软件，而购买正式课程在300元至800多元不等。主播在直播中还坦言，客服“老师”会“去电电话话”“开年年级级”等，“不能乱说，会违规”。  

责任编辑：谢婷