今年夏天，比气温更火热的是防晒服饰市场。

烈日炎炎，灼热的阳光每每晒得外出的人睁不开眼睛，虽说适量的晒太阳能够提高人体的免疫功能，促进血液循环，但长时间暴露在紫外线中却容易导致皮肤中的黑色素沉着，甚至加速皮肤老化。因此，近几年，消费者对防晒的需求剧增。

根据华经产业研究院报告的数据，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计今年市场规模将达到742亿元。

据了解，目前的防晒方式主要可分为软防晒和硬防晒两种。软防晒指在裸露的皮肤上涂抹添加了防晒剂的防晒霜，按时按点地涂抹能够在一定程度上阻隔或吸收紫外线。硬防晒则是指利用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等防晒服饰遮住皮肤以达到对紫外线的直接隔离。

目前看来，穿戴型的硬防晒规避了防晒霜几个小时就需补涂一次的麻烦和可能对皮肤带来的一些伤害，且防晒效果普遍优于软防晒，越来越受到消费者欢迎，逐步抢占软防晒的市场份额。

从电商平台细分来看。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，去年1月至4月，防晒用品的直播带货成交额增速达到40%，其中防晒衣成交额涨幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速；天猫平台的硬防晒产品市场规模在2021年同比增长了近500%，达到270亿元左右，今年的天猫618数据显示，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰的数量是过去的2至3倍；唯品会数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一；京东发布的《2023高温消费观察》中，防晒衣在最近两周销量环比增长58%。

灼识咨询公司预测，在2021年至2026年间，中国的防晒衣将以每年9.4%的速度增长，到2026年将会突破958亿人民币。与此同时，防晒衣线上业务的年均增长率为13%，2026年将达428亿人民币。

诸多品牌入局

“未来可期”的防晒服饰市场无疑是品牌方眼中的一大块“肥肉”。

目前，防晒服饰市场中“三足鼎立”。不仅有以骆驼、迪卡侬、北面等户外品牌为代表的“老牌玩家”，还有以蕉下、Oh！sunny、觅橘、茉寻为代表的新锐防晒品牌，以波司登、安踏、李宁为代表的传统鞋服品牌也纷纷入局。

企查查数据显示，我国现存防晒相关企业超2400家，2020年至2022年，我国分别新增防晒相关企业341家、169家、56家。

其中不少企业交出了亮眼的成绩单。

作为防晒服饰领跑者的蕉下，2019年到2021年，公司营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，年复合增长率高达150.1%。截至2022年上半年，蕉下营收22.1亿元，同比增长81.3%，净利润4.9亿元。

以羽绒服闻名的服装品牌波司登自2022年入局防晒衣市场以来，也取得了令人侧目的成绩。数据显示，2022年，全年波司登防晒服的销售额超过1亿元。近日，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在召开的业绩发布会上表示，波司登防晒衣的定位是对标公司主品牌，品质与羽绒服一样要做到精益求精，最近3个月，公司防晒衣销售额超2亿元，同比大幅增长。

此外，由于许多品牌并没有自己的工厂，防晒服饰市场的火热也为上游企业带来了突破。近期，苏美达股份有限公司旗下的轻纺公司陆续签订防晒服装合作协议，拿下100万件防晒服订单；许多代工厂打着“大牌防晒服平替”的名号直接对接消费者，销量也均大幅提升。

艾媒咨询CEO张毅在接受《法治周末》记者采访时表示，厂商之间谁能够跑得更远更好，其实还是要看他的产品能力，过去有不少企业在产品研发方面的力量是非常薄弱的，所以如何去开发出更多具有真正防晒防护能力的产品，是这个赛道上的企业所必须要关注和高度重视的。

赛道越来越“卷”

各个品牌入局，防晒服饰这一赛道越来越“卷”，且不只停留在外观、款式方面。各类中英混杂的技术名称打着“科技防晒”“技术防晒”的名号令无数消费者眼花缭乱。

目前看来，防晒服饰的科技主要集中在凉感和防晒两方面。 在凉感方面，李宁的COOLSHELL凉爽科技号称能够快速挥发湿热气体，保持透爽舒爽体感；蕉下的透气科技采用了名为FlowFree的科技微孔纤维，据说经编织工艺处理可以形成强透气材料散热；蕉内使用的Movestech凉感防晒技术，面料表面沟槽导流肌理平衡温湿度，能够改善皮肤表面“微气候”让凉感更持久。

在防晒方面，原纱防晒成为各个品牌的卖点。Oh！Sunny的TWILIGHT暮光防晒科技从线纱端注入防晒因子，多次水洗依然高倍防晒。茉寻的冰钛科技原纱则是在纱线中加入了二氧化钛复合粒子，来辅助吸收和反射紫外线。VVC更是号称其使用的普罗娜纤维采用新型光解析技术，智能过滤紫外线中的UVA、UVB，萃取太阳光中的有益光波作用于肌肤，达到医美级的美肤养肤效果。

受益于层出不穷的“黑科技”，一件成本在20元至70元的防晒衣售价可达到150元至300元。

德美化工纺织品化学工程师姚蔚铭对此表示，不同品牌的防晒效果没有什么区别，但体感舒适性上确实会有很大差异，决定舒适性的是产品的面料和织法，这才是防晒衣的技术难点。

实际上，对于防晒服饰的主要功能“防晒”，根据国家标准GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，当样品的UPF>40、T(UVA)AV<5%时，就可以将其称为“防紫外线产品”。

且防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识内容必须包括以下部分：标准的编号，即GB/T 18830-2009；当40＜UPF≤50时，标为UPF40＋，当UPF＞50时，标为UPF50+；长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护有可能减少。

因此，广东消委曾建议防晒衣不必买太贵，并表示，只要是服装，必然能有效遮挡紫外线。不管哪一个厂家生产的防晒衣都能或多或少的遮挡皮肤避免被阳光灼伤，只要具备国标，300元和100元的防晒衣没有太大区别。

北京服装学院教授龚龑此前曾表示，需要提醒消费者的是，防晒衣只是防晒的辅助手段之一，其他防晒措施如使用防晒霜、遮阳帽、太阳镜等同样重要，在阳光强烈的环境中要结合多种防晒方式以增强防护效果。

责任编辑：谢婷