扎实抓好县级融媒体中心舆论引导力建设，既是引导群众、服务群众的重要抓手，也是巩固壮大主流思想舆论阵地，做大做强主流舆论，推动媒体融合向纵深发展的重要途径，是新形势下宣传思想工作的重要使命和任务。自2018年以来，全国各地县级融媒体中心建设如火如荼，县级融媒体中心成为基层舆论引导力建设体系的重要推动者，并从各个方面积极提升自身的基层舆论引导力，并取得了较好的成效。

  及时宣传和准确解读政策

  作为我国意识形态工作和思想宣传工作的前沿阵地，县级融媒体中心坚持党的领导，贯彻党性原则，一以贯之地传播党的思想路线和决策部署，正确解读各级党委、政府的精神，把党的理论路线方针政策和重大决策部署分析好、宣传好、阐释好、落实好，确保政策及时和顺利落地。

  做好重大主题宣传的策划和报道，围绕政府中心工作和热点议题，县级融媒体中心积极进行报道策划。尊重新闻传播规律，创新传播手段和话语方式，注重贴近性，让群众入耳、入眼、入心，力求提高传播效果，充分发挥舆论引导和旗帜引领的作用。比如，浙江长兴传媒集团精心打造的掌心长兴APP，做好短视频、H5、融合直播等多样化的新媒体产品，用新媒体渠道来开展主题宣传，让新媒体平台成为基层舆论引导的主阵地。

  讲述本地老百姓生产生活故事

  作为县域媒体的县级融媒体守土一方，充分凸显地域接近性，多角度、多形式报道本地老百姓的生产生活，围绕社会主义核心价值观鲜活呈现好故事、好人物、好画面，切实发挥县级融媒体的教育、引导功能，真正做到公众到哪里，舆论引导就延伸到哪里。近年来，县级报纸不断拓展内容的深度和广度，通过优质内容吸引用户，打造精品民生栏目。长兴传媒集团的民生栏目《小彤热线》，与百姓生活息息相关，关注本地百姓生产生活，获评浙江省新闻名牌专栏，深受本地受众欢迎。

  筑牢舆论宣传阵地

  县级融媒体中心要确保在重大事件和突发事件中第一时间发声，及时准确报道信息，提供公共信息服务。在2020年年初新冠肺炎疫情暴发时，湖南浏阳市融媒体中心第一时间传达省、市、县有关疫情防控的指示精神，把党委、政府的周密部署和积极努力及时传达到一线；第一时间播报浏阳疫情形势及防控情况，及时辟谣，并发布最权威信息。

  同时，县级融媒体中心要牢牢把握正确舆论导向，做好正面宣传，提供舆论支持和引导。比如，湖北洪湖市融媒体中心重点宣传防控典型，聚焦坚守抗疫一线的工作人员，通过榜样的力量，感动身边人，凝聚人心，鼓舞士气，为打赢疫情防控攻坚战营造了良好的舆论氛围。

  县级融媒体中心应强化媒体舆论监督，成为解决问题的推动器，为事件顺利解决起到建设性的积极作用。在新冠肺炎疫情报道中，长兴传媒集团直击一线问题，通过内参、监督报道等，反映卡口查车不查人、产业链复工进度不一等问题，协助相关部门做好监督工作。

  外宣传播强化本区域公众认同

  县级融媒体中心还应做好对外宣传和网络宣传的主题策划，通过全媒体联动、专版专栏深度报道形成县域一方的公众认同感。

  比如，江西分宜县融媒体中心积极和分宜县各单位、乡镇、社区对接，了解挖掘“分宜人的故事”，并制定相关宣传方案。如“天南地北分宜人”主题宣传活动，通过宣传分宜人在外地创业的酸甜苦辣，从侧面反映外地创业环境，以此推动分宜县创业环境的优化。

  在重大事件中，县级融媒体中心要唱响本县声音，积极向中央级、省级主流媒体推送本地优秀新闻作品，树立本县良好形象，展现凝聚力和向心力。如长兴传媒集团在抗击新冠肺炎疫情中，不断挖掘基层战疫一线的典型经验和感人故事，其中图片专题《探秘“新冠”病毒检测实验室》分别在《人民日报》、“学习强国”等国家级主流媒体刊发。

  增进国际媒体间的合作，做好国际上的对外宣传，也是县级融媒体中心努力的方向。县级融媒体中心应加大对外宣传力度，利用优势渠道和优势资源做好国际上的对外宣传，提升县域在国际上的知名度，树立良好的国际形象，增强自身的国际传播力。

  （作者刘建华系中国新闻出版研究院传媒研究所所长）

责任编辑：张淇贺