统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长”得越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。

  古镇承载着岁月的洗礼，历史文化、民间习俗各不相同，独特的人文韵味吸引着广大游客。但是近年来，伴随着古镇商业化开发热潮，许多古镇的原住民生活元素消失，被商业元素取代，出现了相似的商铺、特色小吃等，导致古镇之间的独特性逐渐淡化，呈现出“千镇一面”的尴尬。

  许多古镇的特色小吃、商品，原本主要针对本地居民，手工制品供应量有限，风格、风味相对独特。在成为旅游景点后，住家逐渐变成了商铺，商家基于利益驱动，在销售方面迎合游客需求，虽仍然以纪念品、特色小吃为主，但是为赚取更多利润，改为批发商供应，特色制品变成了工业化、流水线制品，独特性逐渐消失，对游客的吸引力也随之下降。

  “千镇一面”的根源，在于古镇过度商业化开发，管理者缺乏长远规划，在开发设计时急于求成，热衷模仿、照搬商业化运营成功的古镇，同时对商业业态疏于统筹管理，未能有效规制商家，没有保存古镇的独特性。如此一来，游客体验感下滑，吐槽不断，购买欲望和重游率降低，在社交平台上有不少劝退的帖子。可见，如果此种情况再延续下去，古镇旅游将遭遇生存危机。

  因此，旅游管理部门在开发古镇时，需要高瞻远瞩，在保护古镇历史文化和商业运营之间取得平衡，避免重复建设和恶性商业竞争，保持古镇的宜居性和文化环境。通过保护和传承本地文化，保存古镇本地特色的习俗，使古镇保持独特的文化特色和历史记忆，增加游客的文化体验。

  同时，有关部门要实施严格的商业管理制度，鼓励商家提供更具有本地特色的商品和服务，鼓励具有独特性、个性化的商业创意。除了销售纪念品、特色小吃之外，商家还可以提供其他形式的旅游产品和服务，例如，古镇研学、文化体验、手工制作等。这样，可以真正增加游客对于古镇的兴趣和认识，吸引不同类型的游客，提高游览时长和消费水平，有利于古镇的可持续发展。（江德斌）

责任编辑：延菁菁