要丰收 更要增收——我省开展产销对接和促消费活动助力农产品销售

  金秋丰收正当时。

  红彤彤的苹果、黄澄澄的梨、金灿灿的稻穗……秋日的燕赵大地，沃野生金，瓜果飘香。

  今年是建党100周年，是“十四五”规划开局之年，也是全面推进乡村振兴的第一年。为帮助农民丰收又增收，我省突出市场导向，充分发挥中国农民丰收节的节庆效应，举办农业品牌金秋消费季活动，组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，让农民卖得好、实惠多，让消费者买得好、乐趣多。

  营销助农——手机成为“新农具”，直播成为“新农活”

  9月14日，在石家庄市新华区新媒体直播电商示范基地，以“我是带货王，我为带货狂”为主题的“寻找河北农品带货王大赛”决赛激情上演。“网红”选手们各显神通，现场推介河北优质农产品。

  “你一单我一单，老乡卖货不孤单；你也买我也买，吃货咱们一起买。”比赛现场，不少消费者一边与主播互动，一边火速下单。浓缩沙棘浆果饮、小白嘴山药、麻羽太行鸡等河北特色农产品一经亮相，就受到全国各地网友的青睐，一时间，直播间里的农产品供不应求。

  据统计，决赛直播结束时，广大网友发出订单1000余单，销售额达40.5万元。

  这几天，在阜平县电子商务公共服务中心，香酥脆枣、板栗仁、枣夹核桃、蜂蜜等一批带有浓郁乡土气息的阜平土特产，也搭上了直播带货的快车。

  今年以来，阜平县把消费帮扶作为防止返贫致贫、推进乡村振兴的重要举措，采取多种形式，让农产品销路更广、脱贫群众的腰包更鼓。今年1至9月，阜平县电子商务公共服务中心通过直播带货、线上销售、线下对接的方式，累计销售农产品达700余万元，帮助阜平县10多家企业，400多户脱贫户实现增收创收。

  阜平县电子商务公共服务中心相关负责人介绍，随着阜平县的林果进入盛果期，他们在线上将继续与淘宝、天猫、苏宁、京东、拼多多等电商平台合作，线下继续与北京新发地、保百集团等京津冀大型商超对接，拓展林果销售渠道。

  手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，互联网将每个人与丰收的距离拉近到方寸之间。

  要丰收，更要增收。

  今年8月，省发展改革委、省委农村工作领导小组办公室等31个部门联合印发《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的实施意见》，聚焦全省62个脱贫县和脱贫人口，继续大力实施消费帮扶。今年的丰收节期间，我省通过开展农业品牌金秋消费季活动，举办第四届线上带货直播季，利用融媒体宣传、线上营销、短视频推广等多种网上推介形式，进行线上线下全方位产销对接，发动各市、县开展电商促品牌相关活动，向电商销售平台引流，鼓励各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等各类营销促销活动，让农产品走出大山，出村进城，走进寻常百姓家。

  品牌强农——讲好品牌故事，助力农民增收

  金秋时节，围场满族蒙古族自治县朝阳湾镇三号村的梯田里，村民们正忙着将马铃薯分拣、装袋、装车，运往全国各地。

  位于坝上地区的围场，年种植马铃薯75万亩，是我省重要的马铃薯产区。这里昼夜温差大，特殊的地理和气候条件，为发展绿色、有机、功能农业提供了得天独厚的条件。当地加大马铃薯品牌建设力度，小小的马铃薯获得“全国最受消费者喜爱的农产品区域公用品牌”。

  在承德，除了马铃薯，还有沙棘果汁、榛子、杏仁等承德特色农产品，虽然产地各有不同，但都有一个共同标志——“承德山水”农产品区域公用品牌。

  近年来，承德市大力实施区域、企业、产品“三位一体”品牌战略，专门注册了“承德山水”区域公用品牌，全力推进农业产业化、品牌化。通过一系列的品牌经营，承德共涌现出平泉香菇、围场马铃薯、隆化肉牛、宽城板栗、兴隆山楂等25个国家命名的区域农产品地理公用品牌，同时还诞生了露露、怡达、神栗等13件农产品中国驰名商标。

  收获的场景不同，但喜悦的心情没有两样。

  9月23日，在淅淅沥沥的小雨中，2021·首届赵县雪花梨文化丰收节暨梨果产业发展推介大会拉开帷幕，来自全国各地的50余家梨果经销商、大型连锁商超到赵县采购。

  市场的热捧，来自品牌的打造。如今，赵县已注册“赵县雪花梨”“赵县黄冠梨”区域公用品牌，逐步建立起由区域公用品牌、企业品牌、产品品牌构建的梨果产业品牌体系。赵县大安精园梨果专业合作社负责人钤英军说，依托“赵县雪花梨”区域公用品牌优势，他们的梨果备受市场欢迎，这几年收入翻倍增长。

  “承德山水”农产品、赵县雪花梨、鸡泽辣椒、迁西板栗、永清胡萝卜……一个个农产品区域公用品牌的成长壮大，带动着我省农民持续增收致富。

  今年丰收节期间，我省坚持品牌强农，举办第五届河北农业领军品牌评选、我最喜爱的河北农产品品牌网上评选、首届金牌小米评选、河北十大鸡蛋品牌评选等社会活动。鼓励各类市场主体在市场中发掘、培育一批优质农产品品牌，强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌溢价，助力农民增收。

  省农业品牌建设中心主任王旭东介绍，到2022年，我省将打造150个省级以上农产品区域公用品牌、100个在国内外有影响力的企业品牌，构建以区域公用品牌为引领、企业品牌为支撑、产品品牌为重点的农业品牌发展体系，促进全省农业由数量优势向品牌优势转变，让品牌农产品成为农民增收致富的主角。（何红岭）

责任编辑：张淇贺